Elon Musk s'en prend à un cadre supérieur

Elon Musk est imprévisible.

Peu de gens pourraient anticiper les actions et les réactions de l'entrepreneur en série et fantasque.

Prenez le dernier exemple en date : Le 13 janvier, le leader du marché des véhicules électriques Tesla (TSLA) - Obtenir un rapport gratuitdont il est cofondateur et directeur général, a pris tout le monde par surprise en lançant une guerre des prix.

L'entreprise a fortement réduit les prix de ses deux modèles phares, la berline Model 3 et le SUV Model Y, qui représentaient à eux deux 95% des livraisons de Tesla l'année dernière. L'objectif était de permettre aux acheteurs de ces véhicules de bénéficier du nouveau crédit d'impôt fédéral américain de 7 500 dollars.

Pour Tesla, il s'agit d'une initiative sans précédent : la société n'avait jamais accordé de rabais aussi importants sur ses voitures. La société propose désormais des VE à des prix bien inférieurs à ceux pratiqués par ses deux principaux rivaux, GM et les autres constructeurs automobiles. (GM) - Obtenir un rapport gratuit et Ford (F) - Obtenir un rapport gratuit, par exemple, offrent dans les mêmes catégories de voitures.

Elon Musk se défend toujours

En plus de secouer la concurrence, cette décision a déstabilisé les investisseurs et les analystes financiers, qui ont du mal à comprendre pourquoi Musk et Tesla ont sacrifié leurs marges bénéficiaires au profit des volumes de vente. Ce sont ses marges bénéficiaires importantes par rapport à la concurrence qui ont permis à Tesla de se distinguer.

Une semaine plus tard, les réductions de prix font toujours l'objet de discussions et les rivaux évaluent toujours la manière de réagir. Pour certains observateurs, GM et Ford vont devoir réagir s'ils ne veulent pas voir Tesla renforcer sa position sur le marché des VE.

Musk a réussi à détourner la conversation sur Tesla de sa déroute boursière de 2022, qui, selon les actionnaires, découle de l'implication de Musk dans la plateforme de microblogging Twitter.

Dans un domaine, cependant, le Techno King, comme on l'appelle chez Tesla, est prévisible. C'est lorsqu'il est attaqué. Le milliardaire n'accepte jamais les critiques sans y répondre. Et il n'hésite pas à utiliser un langage que peu de PDG utiliseraient.

Fin décembre, Musk n'avait, par exemple, pas apprécié qu'un utilisateur de Twitter le traite de "bambin". En réponse, le mogul n'avait pas hésité à se moquer de l'anatomie de son détracteur.

"Et vous avez des testicules minuscules !" Musk a répliqué.

Menteur professionnel

Richard Edelman, PDG de l'agence de communication éponyme qui conseille les entreprises du monde entier, vient d'apprendre à ses dépens qu'il ne faut pas attaquer de front le milliardaire.

Edelman a participé cette semaine à une table ronde au Forum économique mondial de Davos, en Suisse. On a demandé au roi de la communication son avis sur les réseaux sociaux et la propagation de la désinformation :

"Donc je pense que la première chose, parce que je travaille surtout avec les entreprises, que les entreprises doivent faire est de priver d'oxygène les plateformes qui diffusent ces informations", a déclaré Edelman. "Arrêtez la publicité, retirez votre argent de promotion, assurez-vous qu'elles comprennent qu'elles ont un impact conséquent sur la société.

"Et le boycott de Twitter depuis plusieurs mois a eu un impact modeste, modeste, mais je pense que celui de Facebook a échoué", a-t-il ajouté. "Mais la nécessité de bien faire les choses sur les plateformes qui sont probablement la source primaire d'information pour un tiers à 40% des gens est urgente."

Le clip de la réponse d'Edelman a été publié sur Twitter et Musk ne s'est pas retenu.

"Edelman est un être humain méprisable", a déclaré l'entrepreneur, qui possède près de 80 % de Twitter. "Son travail consiste littéralement à être un menteur professionnel !".

Edelman faisait référence à la décision de nombreux annonceurs de mettre en pause la promotion de leurs produits et services sur Twitter lorsque Musk, le 27 octobre, a pris le contrôle de la plateforme en échange d'un chèque de 44 milliards de dollars.

Le milliardaire, qui se définit comme un absolutiste de la liberté d'expression, avait réactivé la plupart des comptes que Twitter 1.0 avait bannis pour violation des garanties internes contre la xénophobie, le racisme, l'antisémitisme et la diffusion de désinformation.

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