H&M poursuit son rival de la mode rapide Shein pour violation des droits d'auteur

Le détaillant de mode rapide Shein est poursuivi par son rival Hennes & Mauritz AB pour violation de droits d'auteur à Hong Kong, où le litige visant à atténuer la menace posée par son rival chinois est en cours depuis 2021.n

Zoetop Business, l'entité basée à Hong Kong qui détenait précédemment Shein, figure parmi les défendeurs, tout comme Shein Group, selon une assignation à comparaître émise en juillet 2021 et récemment obtenue par Bloomberg News. H&M, dont le siège est à Stockholm, a demandé des dommages-intérêts non précisés et une injonction pour empêcher Shein de porter atteinte à ses droits d'auteur et à ses marques.

Les détails de la plainte, y compris les photos de dizaines d'articles allant des maillots de bain aux pulls qui, selon H&M, prouvent que Shein a volé ses dessins, ont été rendus publics après une audience à la Haute Cour de Hong Kong le 21 juin. La prochaine audience est prévue pour le 31 juillet.n

H&M a confirmé avoir intenté une action en justice contre Shein à Hong Kong, affirmant que ce dernier "a violé nos dessins dans de nombreux cas", selon un porte-parole du détaillant de mode suédois. Shein a refusé de commenter le litige en cours.n

Le tribunal de Hong Kong a entendu l'affaire pour la première fois en septembre dernier, et le juge a autorisé Shein à défendre la plainte de H&M pour violation du droit d'auteur, selon un document judiciaire distinct publié en mai.n

Alors que de nombreuses allégations de violation de la propriété intellectuelle ont été formulées à l'encontre du détaillant en ligne au cours des trois dernières années, l'action de H&M est un cas rare de poursuite d'un rival établi de la mode rapide. En 2021, les ventes de Shein étaient bien inférieures à celles de H&M, mais sa croissance fulgurante, alimentée par le lancement rapide de nouveaux produits et de solides stratégies de marketing numérique sur les médias sociaux, a attiré l'attention d'entreprises et de créateurs sur les marchés occidentaux, notamment aux États-Unis et en Europe.n

L'année dernière, Shein a intenté un procès au détaillant en ligne Temu, détenu par des Chinois, aux États-Unis, alléguant une violation de la marque et des droits d'auteur ainsi que des "pratiques commerciales fausses et trompeuses". Temu a intenté une action en justice, alléguant que l'entreprise avait violé les lois antitrust en recourant aux menaces et à l'intimidation pour empêcher les fabricants de vêtements de travailler avec elle.n

Rien que cette année, plus d'une douzaine d'actions en justice ont été intentées contre Shein aux États-Unis par des plaignants alléguant des violations de la propriété intellectuelle. Certains avocats américains ont accusé l'entreprise de se livrer à des activités de racket, une approche couramment utilisée pour cibler la criminalité organisée. Ils affirment que le vol de la propriété intellectuelle par Shein fait partie intégrante de son modèle d'entreprise et que la société offre généralement un petit règlement en espèces aux créateurs.n

2023 Bloomberg