La soif de champagne de l'Afrique pourrait amener Veuve Clicquot au Kenya et au Ghana.

Veuve Clicquot, le producteur de champagne faisant partie du puissant groupe de produits de luxe LVMH, explore de nouveaux marchés en Afrique alors que la demande en produits haut de gamme augmente sur le continent.n

Le producteur de champagne envisage une expansion en Afrique de l'Est ou de se rendre au Ghana afin d'accroître sa présence sur le continent, selon le directeur général Jean-Marc Gallot. Le fabricant de boissons, contrôlé par le magnat français Bernard Arnault, vend déjà ses produits en Afrique du Sud, au Nigeria et dans les pays francophones, la Tunisie, le Maroc et l'Algérie.

L'Afrique du Sud est le plus grand marché d'exportation de champagne sur le continent, représentant la 22e plus grande destination pour de telles exportations en 2022, selon le Comité Champagne. Pour Veuve Clicquot, une part de marché de 90% a permis au pays de se positionner parmi ses 10 premiers marchés mondiaux. La société a bénéficié de "l'amour pour les grandes marques" en Afrique du Sud, a déclaré Gallot, ajoutant que l'entreprise se concentrera sur le maintien de sa position de leader sur le marché en Afrique du Sud, tout en se développant sur le continent.n

"De loin, l'Afrique du Sud est le marché numéro un pour le champagne pour nous", a déclaré Gallot lors d'une interview avec Jennifer Zabasajja de Bloomberg TV à Johannesburg. "Nous devons nous rendre un peu plus au Kenya, nous pourrions même envisager la Tanzanie et peut-être quelques autres pays."n

Pour maintenir sa part de marché en Afrique du Sud, Veuve Clicquot envisagera de mettre en pause ou de ralentir les importantes augmentations de prix mises en place ces deux dernières années, a déclaré Gallot. LVMH a déjà indiqué avoir subi des réactions négatives de la part des clients après avoir imposé des hausses de prix sur son cognac Hennessy.n

"Je pense que nous serons certainement plus raisonnables ou moins ambitieux lors de la prochaine augmentation de prix à l'avenir", a déclaré le PDG.n

L'Afrique a la population la plus jeune du monde, avec environ les deux tiers de l'Afrique subsaharienne ayant moins de 30 ans.n

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