Les actions de Mattel ont grimpé de 33% dans la perspective de 'Barbie'.

Réalisé par Greta Gerwig et mettant en vedette Margot Robbie, Barbie a déjà vendu 356,3 millions de dollars de billets de cinéma dans le monde entier. Les actions de Mattel ont augmenté de 1,8% suite à cette nouvelle lundi, couronnant une série de buzz autour de Barbie qui a fait grimper la capitalisation boursière de l'entreprise basée à El Segundo, en Californie, d'un tiers depuis un récent point bas en mars.

Alors que la performance de Barbie est une bonne nouvelle pour les cinémas et les ambitions plus larges de Mattel dans le domaine du divertissement, les analystes s'attendent à une chute d'environ 19% des ventes du fabricant de jouets à 1 milliard de dollars au deuxième trimestre, selon les estimations compilées par Bloomberg. On prévoit que l'entreprise publiera une perte de 3 cents par action après la clôture du marché mercredi.

Mattel, comme d'autres fabricants de jouets, lutte contre une baisse des ventes après que la pandémie a incité les parents et les détaillants à faire des stocks de jouets pour les enfants bloqués à la maison. Les consommateurs réduisant maintenant leurs achats, les détaillants doivent encore écouler tout cet inventaire supplémentaire et ont considérablement réduit les prix des jouets.

Le monde semble inondé de rose Barbie en ce moment. Mattel a conclu 100 partenariats de marques avec des sociétés telles que Gap Inc. et la société de revêtements de sol Ruggable. Mais Mattel ne perçoit qu'une fraction des revenus des ventes de produits sous licence, de sorte que l'entreprise dépend toujours des ventes de ses propres jouets pour générer des résultats.

L'analyste de Stifel Financial Corp., Drew Crum, qui a une recommandation d'achat sur les actions, estime que le film Barbie devrait générer environ 100 millions de dollars de revenus pour Mattel cette année. Cela comprend 75 millions de dollars de ventes de jouets, 13 millions de dollars de licence de produits et 11 millions de dollars du film. Warner Bros. Discovery Inc. a financé et distribué le film dans le cadre d'un accord avec le fabricant de jouets.

Deux jouets liés à Barbie étaient parmi les 100 meilleurs vendeurs d'Amazon.com Inc. cette semaine, dont un ensemble d'avion à 80 dollars et une licorne à coiffer à 33 dollars.

La nature pour adultes du film - il est classé PG-13 - peut limiter les ventes de jouets, mais le film et toute l'attention médiatique qui l'accompagne auront un "effet halo" sur la marque Barbie, a noté l'analyste de Goldman Sachs, Stephen Laszczyk. Il a mis à jour son estimation des revenus de Barbie la semaine dernière et prévoit maintenant une hausse de 1,7% des ventes de la marque à 1,52 milliard de dollars cette année, la croissance étant concentrée sur la seconde moitié de l'année.

Mattel prévoit d'autres adaptations cinématographiques de ses jouets, dont Hot Wheels, et apprend probablement de l'expérience Barbie, a-t-il déclaré. Le film Hot Wheels, largement rapporté pour sortir en 2025, n'a en réalité pas encore été programmé, selon Mattel.

Les actions du fabricant de jouets ont baissé de 1,9% mardi.